娇韵诗携手小红书打造#城市守护者联盟,让暖意在城市流淌
新一代年轻用户关注什么?
相比上一代人,他们更关注可持续发展,这是一个特别突出的点。
这既包括物质的可持续,闲置循环、二手交易、可持续时尚等潮流因此而生;也涵盖社会关系的良性循环。
年轻「扎堆」的小红书上,热心公益、释放善意的行动不断。
● 他们带着「拟人」的视角看待城市里的「伤口」角落,用羊毛毡小花「修复」建筑物缺角、墙面裂痕和路边破坑,这是小红书用户主动发起的#花花补丁计划;
● 小红书@美妆薯在2022重阳节发起 #带奶奶美一天 活动,年轻人会给奶奶们拍照、烫头发、美甲,把她们打扮地漂漂亮亮,一起享受「无龄感」的美丽人生……
用户善意和小红书官方的关注点汇合,成就了流淌着暖意的社区氛围。
最重要的是,传递温暖是一场「接力赛」。最近,美妆品牌娇韵诗携手小红书,将公益的镜头对焦到了「城市守护者」的身上。 14
“环卫工人,张爱莲,守护城市3年”
“快递员,谭佩华,守护城市3年”
“公交司机,王东,守护城市12年”
……
尽管职业不同,但这些「城市守护者」有个共同点:每天不可避免地承受着长时间的「日晒」。
城市的清洁度、客户的感谢、乘客的安全、患者的舒心……被「守护者们」当成最重要的事。然而,他们的肌肤健康、防晒需求,同样需要一份温暖的守护。
美妆品牌娇韵诗注意到了这一点,它结合自身的产品特点,携手小红书联合打造了#城市守护者联盟 这个公益IP。
#城市守护者联盟,聚焦守护城市、保障城市顺利运行的6大人群:公交司机、快递员、环卫工人、医护人员、社区志愿者、交通辅警。
相比传统的公益行动模式,#城市守护者联盟 在公益理念、玩法、互动方式上有些「不一样」。
● 公益活动的镜头,聚焦每一位真实、鲜活的「守护者」,而不是将其虚化为「城市守护者」这个模糊的大群体;
● 活动玩法上注重线上、线下结合,小红书薯队长与娇韵诗品牌,在城市核心商圈为守护者们「派发」娇韵诗防晒UV小白盾正装产品的同时,鼓励用户参与线上话题讨论、分享笔记等互动行为,进一步扩大活动影响力;
● 与此同时,小红书利用自身丰富的社群资源,以及用户爱分享重参与的特点,通过优质的长尾内容,吸引更多用户关注,实现了品牌、消费者与城市守护者群体的长期链接。
截至目前,娇韵诗已经在全国27个城市、37家柜台,送出了4万份暖心的守护礼物,公益行动持续时间累计超过1000天。
小红书用户不仅关注公益,品牌是否具备环保理念也开始影响其消费决策。除了#城市守护者联盟 公益IP,小红书还曾发布「可持续生活节」营销IP,选择践行环保理念的品牌成为「行业领航员」,与用户共创「可持续型⼈的全品类购物指南」,联动用户、品牌一同开启可持续生活。
对他人、社会、地球多尽一份责任,小红书邀请品牌一起,全新启程。
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