宝兰汀重塑美妆品牌新范式：中式美学与科技美妆的兼顾与平衡

　　在美妆市场的高速发展期，各种护肤理念更新迭代，各类品牌流量层出不穷，此消彼长。自2020年成立以来，宝兰汀（BAOLANTING）品牌5周年之际，宝兰汀呈现不同的发展路径。

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　　◇等待千年的“玉兰之美”，被品牌化的起源

　　2020年，宝兰汀诞生于杭州，品牌名起源于宋词“宝光香腮，岸芷汀兰”，一如玉兰在水一方轻倚水岸的温婉清雅。千年历史中式美学里，“玉兰”凝结着端方素雅的东方气蕴，《诗经》有言“兰之猗猗，扬扬其香”赞颂玉兰的清扬婉兮，馨香雅致。暖秋吐芽，寒春盛放，亭亭玉立，花中君子，如东方女性清丽高雅的独特气质。

　　作为中国特有的植物品种，玉兰被列入《世界自然保护联盟》，中药典籍《药性论》记载「玉兰」：能治面生酐。面脂用，主光华。

　　宝兰汀以【东方玉兰·东方美】作为品牌核心IP，以玉兰之美传承新中式美学，将简约、高雅的美学理念融入品牌形象设计当中。同时以玉兰作为品牌核心功效成分的研发起点，深度挖掘玉兰的功效原理，探究玉兰的成分功效应用价值。

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　　◇创新品类入局，东方植萃与现代科技的灵感碰撞

　　东方之美，内外兼修，亦妆亦养。

　　宝兰汀品牌的产品矩阵不拘泥单一的护肤思路，从中国女性的具体需求出发，关注25-35岁都市人群应对快节奏生活的痛点，兼具省时高效+温和养肤的双重需求，提供精准、高效、纯净的妆养方案，也坚定了品牌“精华专研，妆养合一”的开发理念和绿色安全的开发原则。

　　宝兰汀深度挖掘玉兰的功效矩阵，集结植物+生物+微生物+化妆品领域专家，自主组建宝兰汀白玉兰研发团队，自2019年-2021年花费24个月，历经300+多次的配方调试，多维度的功效验证，打造宝兰汀独家玉兰发酵配方——兰汀萃YULAN-BIO®。

　　以现代提纯发酵科技萃取东方玉兰的营养成分，复配新科技美容养肤配方，以纯净美妆配方标准为用户提供功效型底妆及护肤产品，不含任何对肌肤和环境有害的成分，做到有害0添加，风险0添加，刺激0添加。绿色安全始终是第一要义。

　　2020年11月，宝兰汀首发上市第一款产品——小熨斗唇部精华，打破唇部护理品类壁垒，开创国内唇部精细化护理先河，并荣获2022年度天猫金妆奖“年度局部护理单品”。

　　2021年3月，宝兰汀上新妆养平衡-纯净底妆系列，明星产品「妆前平衡精华液」，联合知名明星化妆师何磊等专业人士共同开发，4:6水油双相精华质地，精简妆前护肤，高效兼顾向内养肤，向外贴妆的妆养需求，实现妆前品类的创新飞跃。

　　2023年，宝兰汀获批浙江省科技型企业政策认证。

　　从精华创新品类入局，逐渐建立起市场对于宝兰汀品牌的认知。以玉兰为核心的成分矩阵，复配现代科技成分灵感，“1+1>2”为产品功效提供更多可能性，灵感碰撞之下，为品牌释放更多势能，真正作为品牌的科技实力壁垒，将“科技美妆”刻入了品牌的基因里。

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　　◇“慢就是快”以匠心铸产品，耗时5年自主研发全系构建技术壁垒

　　2021年，宝兰汀品牌荣获“浙江美妆十大新锐品牌”。初出茅庐即备受肯定，这个起点是里程碑，也是额上剑。不做“快餐式”的生意，先服务好品牌真正在意的“那一批人”。

　　2020年，宝兰汀上新了第一款新品唇部精华及唇部护理产品线。

　　2021年，妆养系列上线，为用户提供真正妆养合一的底妆产品。

　　2022年，兰玉护肤系列上新，从洁面到护肤，充盈纯净护肤概念。

　　走向品牌的第三个年头，宝兰汀没有盲目扩充产品线及sku，而是选择跟随一线消费者的真实评价，重新审视已经做到行业TOP级的爆品本身。

　　是否符合更多消费者的真实需求？是否做到真正的温和有效，妆养合一？

　　是否能够覆盖消费者不同肤质状况的使用感受？

　　2023年，妆前精华Pro正式面世，针对熟龄肌用户反馈的更高的保湿需求，更强的抗老效果，更佳的肤感体验，首创水油粉三合一剂型，在妆前精华1.0基础之上，对肤感、功效、外观进行了全面升级。

　　2024年，精华粉霜2.0上市，亦妆亦养，敏肌友好，让光感丝绒妆效不再是健康肌肤的专利。关注老客的体验，愿意去为用户体验买单，品牌走过5周年，单品老客复购依然占据可观比重，这是一场品牌真诚度与用户粘性的双向奔赴。

　　慢行虽缓，跬步才能致千里。滴水虽微，穿石亦指日可待。时光回溯，每一步都是品牌沉淀的厚度。

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　　◇以独特中式美学价值，在全球消费市场传承东方品牌文化符号

　　宝兰汀的东方情绪，蕴含在细节之中，以简约的美学理念，渲染淡雅之姿。

　　东方的文化符号，时刻流淌在宝兰汀的DNA之中。吸引灵魂契合的灵感缪斯，成就品牌的独特文化魅力。

　　2021年，宝兰汀品牌联合著名岩彩艺术家莲羊合作“喜结莲礼”主题“宋雅玉兰锦盒”，联袂探索宋代美学。以宋代四雅为灵感，勾勒出宋代美学生活。体验东方意境，日常生活也可以意趣横生。

　　2022年，宝兰汀联名“李清照”IP，与宋代最chill女性的火花碰撞，更能感受中式魅力下女子璀璨的精神世界，穿越千年达成的灵魂共振。

　　2025年，品牌5周年之际，宝兰汀以东方非遗单色釉瓷器艺术为灵感来源打造周年限定款，呈现中式瓷器艺术“一色出窑，至简至纯”的中国绝色，以釉色为灵感，致敬极简美学。东方的新中式美学，既是灵感，也是传承，发掘每一颗历久弥新的历史明珠，亦可闪烁熠熠光辉。

　　宝兰汀，让东方之美成为全球消费市场中更具辨识度独属中国品牌文化符号。

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　　◇ESG国际和谐共生，美丽与社会责任并行

　　社会议题是宝兰汀品牌从未停止追求和探索的对象，从空瓶返航计划到坚守ESC环保可持续原则使用可替换芯设计，90%产品采用可回收可循环材料，绿色低碳，环境友好，坚守可持续的长期主义，与环境和谐共生，将责任感融入品牌意识，成为品牌的血液。

　　2023年，宝兰汀品牌携手粉红丝带女性公益项目，每售出1瓶洁颜蜜，宝兰汀将捐赠1元给女性公益事业。携手公益组织共同助力,为女性健康公益事业贡献力量。未来，宝兰汀品牌将与更多群体携手,共创温暖和谐。

　　不为任何可能设限，与自然，与社会，与人，长期和谐地共处，坚持行走，也坚持本心。